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Review: Disrupt – Think the Unthinkable to Spark Transformation in Your Business

Introduction

Johannes Ellenberg

Johannes Ellenberg

<p>Online ist für mich nicht nur ein Wort – es ist die Zukunft. Hier schreibe ich über alles was mich begeistert, bewegt oder beschäftigt.</p>


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Review: Disrupt – Think the Unthinkable to Spark Transformation in Your Business

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Luke Williams beschreibt in seinem Buch „Disrupt“ einen fünfstufigen Prozess um mit Hilfe innovativer Ideen, neue Produkte und Dienstleistungen im eigenen Unternehmen zu entwickeln:

1. Formuliere eine radikale These
2. Prüfe diese auf ihr Potential am Markt
3. Generiere innovative Umsetzungsideen
4. Forme diese in eine einzige innovative Lösung
5. Präsentiere die Idee und überzeuge deine Stakeholder

Dabei liefert er ein konkretes Vorgehensmodell mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis.

Zu Beginn des Prozesses steht eine „radikale“ These, die es im nächsten Schritt mit einer kurzen Marktrecherche auf ihr Potential am Markt (Marktchance) zu prüfen gilt. Der dritte Schritt dient zur Generierung konkreter Umsetzungsideen für neue Produkte oder Dienstleistungen im identifizierten Markt. Im nächsten Schritt wird die Ideen zu einer einzigen innovativen Lösung geformt und mit Hilfe von Praxistests und Marktforschungsaktivitäten immer weiter verfeinert. Ziel ist es die Probleme der anvisierten Zielgruppe möglichst genau zu verstehen um einen Flop bei der Markteinführung zu verhindern. Im fünften und letzen Schritt beschreibt Williams wie man es schafft interne und externe Stakeholder von seinen innovativen Ideen zu überzeugen.

Mir persönlich hat dieses Buch sehr bei der (Weiter-) Entwicklung meiner eigenen Geschäftsidee geholfen da es dazu anregt „Out-of-the-Box“ zu denken und konkrete Handlungsanweisungen für jeden einzelnen Schritt bereitgestellt werden. Kritisch anzumerken ist, dass der Autor wenig bis keinen Bezug auf andere Methoden und Vorgehensweisen nimmt und so dem Buch ein wenig die wissenschaftlichen Ansätze verloren gehen. Als Praxisbuch jedoch, auf jeden Fall ein „Must-Read“ zum Thema Innovationsmanagement das ich uneingeschränkt weiterempfehlen würde.

Johannes Ellenberg

Johannes Ellenberg

http://johannesellenberg.de

<p>Online ist für mich nicht nur ein Wort – es ist die Zukunft. Hier schreibe ich über alles was mich begeistert, bewegt oder beschäftigt.</p>

Comments
  • user

    AUTHOR Daniel Bartel

    Posted on 12:47 07/07/2011.
    Antworten

    Definitiv lesenswert. Habe Luke vor ca. einem halben Jahr auf den Trendgipfel kennengelernt und hält auch super Vorträge. Wobei sein Disrupt-Beispiel „Red-Bull“ eher nicht der Wahrheit entsprach 😉

  • user

    AUTHOR J. N. Ellenberg

    Posted on 13:07 07/07/2011.
    Antworten

    Ja, ein cooler Typ! Hatten in an der STERN in New York als Dozent für Innovationsmanagement.

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